近日，業(yè)界矚目的第25屆IAI傳鑒國際廣告獎?wù)浇視?。?dòng)力火車(chē)攜《動(dòng)力火車(chē)漠河極光跨年活動(dòng)》案例，憑借其創(chuàng )新的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)策略與深刻的年輕群體洞察，成功斬獲“公關(guān)類(lèi)別銅獎”。這一沉甸甸的榮譽(yù)，不僅是對動(dòng)力火車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的權威認可，更彰顯了其在持續探索品牌年輕化表達、深度綁定潮流生活方式上的引領(lǐng)姿態(tài)。

IAI傳鑒國際廣告獎?dòng)芍袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )、IAI國際廣告研究所權威創(chuàng )辦，是亞洲乃至全球極具影響力和專(zhuān)業(yè)權威性的廣告與品牌營(yíng)銷(xiāo)獎項。本屆大賽共吸引海內外超1000家企業(yè)及機構提交作品近4000件，競爭極為激烈，入圍率僅30%。歷年獲獎案例均收錄于《IAI年鑒》，為全球營(yíng)銷(xiāo)人提供寶貴的經(jīng)驗參考與價(jià)值指引。

本次獲獎的《動(dòng)力火車(chē)漠河極光跨年活動(dòng)》，洞察并抓住了年輕世代渴望逃離常規、追求獨特人生體驗的深度心理?；顒?dòng)反其道而行之，攜手潮流媒體“滿(mǎn)分激光槍”， 精邀100位年輕玩家， 遠離喧囂城市與人山人海的傳統跨年地，大膽深入中國最北端·漠河極寒之境，開(kāi)啟一場(chǎng) 與極光共舞的沉浸式跨年盛宴——“動(dòng)力追光 干杯跨年”。

這一極具顛覆性的“反向跨年”，精準契合了新時(shí)代年輕人對個(gè)性化、稀缺感與人生體驗深度挖掘的核心訴求，與動(dòng)力火車(chē) “玩出不同”的品牌基因形成深度共振?；顒?dòng)通過(guò) 構建“極光下的干杯儀式”、“極寒列車(chē)的破冰狂歡”、“北極村的日落打卡”等強儀式感與社交屬性的原創(chuàng )場(chǎng)景，不僅實(shí)現了品牌聲量的顯著(zhù)提升，更在消費群體心智中快速建立了“跨年新選擇非動(dòng)力火車(chē)莫屬”的獨特聯(lián)想。 

此次成功并非偶然，作為深耕潮飲酒領(lǐng)域多年、深刻理解年輕市場(chǎng)的品牌，動(dòng)力火車(chē)自千禧年誕生以來(lái)，便敏銳把握市場(chǎng)脈搏。在新消費浪潮中，精準捕捉年輕一代的消費偏好，推出 “動(dòng)力火車(chē)蘇打酒”這一現象級大單品， 迅速風(fēng)靡全國夜場(chǎng)。更重要的是，品牌始終堅持“與年輕人玩在一起”的核心理念，近年來(lái)持續深化與年輕群體的溝通：曾攜手于文文、法老、卡斯柏等潮流藝人合作代言；將“518潮圣節”打造成 標志性的自有文化IP；不斷創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)打法，深入年輕人文化與社交的核心場(chǎng)景， 穩固構建起與消費者的深層次情感鏈接。

《動(dòng)力火車(chē)漠河極光跨年活動(dòng)》的成功獲獎，標志著(zhù)品牌在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)與年輕群體心智占領(lǐng)上的又一次戰略突破。未來(lái)，動(dòng)力火車(chē)將繼續秉持初心，在精研產(chǎn)品力的同時(shí)，不斷探索更多元、更具話(huà)題性的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)玩法，持續深化與年輕消費者的共創(chuàng )共生，實(shí)現用戶(hù)價(jià)值認同與品牌資產(chǎn)增長(cháng)的雙向奔赴！